A tendência da logomania de 2019 não está desacelerando por esse motivo inesperado

Cornel Cristian Petrus / Shutterstock

'Alguém com um casaco Saks Potts é provavelmente alguém que você olharia', Cathrine Saks, metade da dupla por trás da marca Saks Potts, de Copenhague, de cinco anos, disse ao The Zoe Report por telefone. Ela está falando, é claro, sobre os casacos coloridos da marca que foram usados ​​por Kendall Jenner, Cardi B e todo o conjunto de estilo de rua. Os amantes da moda em todo o mundo souberam, no segundo em que viram um lampejo de verde limão e um toque de pele, que era uma peça da Saks Potts. Então, a marca tocou em algo novo - Tendência de ressurgimento da logomania de 2019 - com seus atraentes designs cobertos de logotipo em sua passarela para seu desfile de primavera / verão 2018 em Copenhagen. De repente, os vestidos e maiôs com monograma da Saks Potts eram as peças que todas as garotas descoladas usavam no Instagram - e tão repentinamente, uma onda de outras marcas jovens começou a dar seu próprio toque à tendência da logomania também.

É um movimento que não era totalmente esperado - mesmo por alguns dos designers que implementaram os próprios logotipos. “É tão engraçado, na verdade não pensei que outras marcas também tivessem uma impressão de logotipo”, observa Saks. Mas como ela e Barbara Potts, a segunda metade da dupla da Saks Potts, mantiveram suas cabeças baixas e silenciosamente criaram estes peças monogramadas agitadas, os designers por trás de PH5, Marine Serre, Totême e outras marcas jovens também conquistaram seus próprios nichos no espaço de logo. O motivo, segundo alguns deles, é multifacetado.

Saks Potts Copenhagen Primavera / Verão 2018 / Yuliya Christensen / Colaborador / Getty Images Europe

Como você provavelmente deve adivinhar, muito disso pode ser atribuído aos consumidores que querem se sentir parte de um grupo de elite que pode detectar o que está borbulhando na moda antes de qualquer outra pessoa.



Afinal, como Milton Pedraza, fundador e executivo-chefe do Luxury Institute, uma empresa de consultoria de Nova York, disse a New York Times em novembro de 2018, 'os mais jovens estão adotando logotipos para sinalizar sua lealdade a uma tribo ou causa'. E embora os logotipos de marcas tradicionais sejam provavelmente mais reconhecíveis pelo consumidor médio do que por uma marca lançada em 2014, pode-se quase dizer que isso dá a essas marcas jovens ainda mais uma razão para implementar esses novos logotipos elas mesmas. Na verdade, eles estão criando um clube menor e mais exclusivo de compradores por dentro que - como você bem sabe - adoram exibir suas peças 'privilegiadas' no Instagram.

“Os clientes estão associando suas identidades às marcas mais do que nunca. Como marca, queremos endossar a expressão de nossos clientes também. Achamos que exibir [a] logo é uma forma de mostrar a amigos o que você gosta e quem você apóia ', diz Wei Lin, que cofundou o grupo de mulheres contemporâneas avançadas marca de malhas PH5 em 2014, e exibiu vários looks cobertos com logo em suas coleções desde então. (Nesta temporada, ela encurtou o logotipo para um simples '5', um sinal de reconhecimento da marca.) 'Acreditamos que esta é uma tendência que continuará a crescer, pois nossos jovens clientes estão famintos por identidade.'

PH5 primavera / verão 2019
PH5 outono / inverno 2019

E, como a diretora feminina da The RealReal, Sasha Skoda, explica à TZR em um e-mail, isso ajuda cada marca não apenas a fortalecer sua identidade, mas a criar seu próprio espaço em um mercado cada vez mais lotado. “Usar logotipos como um identificador de marca é uma ótima maneira para marcas jovens criarem uma marca forte e peças icônicas e memoráveis”, diz ela. 'Também ajuda a diferenciar essas marcas, pois continuamos a ver um crescimento na quantidade de marcas emergentes que entram no mercado de luxo de médio porte.'

Naturalmente, a estética também está por trás da tendência. “O que acontece com a impressão do logotipo é que ela é muito versátil; você pode realmente usá-lo de todas as maneiras diferentes, de uma estação para outra ', explica Saks. 'Mesmo que o tema e a inspiração mudem, você sempre pode encontrar uma maneira de integrá-los a todos esses temas específicos que temos para cada coleção.'

O que faz sentido, considerando que muitos dos logotipos dessas marcas jovens dificilmente se parecem com logotipos. De longe, os respectivos logotipos 'SP' e 'PH5' poderiam facilmente ser confundidos com uma impressão peculiar, e Marine Serre e Totême basicamente optaram por não usar letras discerníveis. É uma grande mudança em relação aos logotipos de marcas tradicionais, que geralmente são tão grandes e óbvios que são literalmente impossíveis de ignorar. Esta nova onda de logomania é um pouco mais difícil de detectar; é único o suficiente para reforçar a frieza das roupas de cada marca, em vez de distraí-lo.

Marinha Serre Outono / Inverno 2018 / ImaxTree

Claro, tudo isso se traduz em desempenho - o que, sem surpresa, também contribui para o crescimento da tendência. Embora Saks explique que ela e Potts não foram influenciados por outras marcas que usam logotipos, ainda assim provou ser uma jogada inteligente da parte deles. 'Como [com] muitas das nossas coisas, somos bastante intuitivos quando decidimos e realmente fazemos o que sentimos ser a coisa certa a fazer em determinado ponto', explica ela. 'E então eu acho que foi tão bem recebido, a impressão e o logotipo, e ficamos tão felizes por finalmente ter uma impressão reconhecível, que obviamente decidimos mantê-la e torná-la parte do DNA da nossa marca.'

Portanto, à medida que as marcas em todas as áreas cada vez mais incorporam esses logotipos em seus designs, elas estão vendo a recompensa - literalmente. “Os logotipos continuam a ser tendência no mercado em todos os grupos demográficos, então é definitivamente uma jogada inteligente”, diz Skoda. 'Em geral, vemos uma demanda de produtos de logotipo 1,6x mais no valor de revenda.'

Totens

Além disso, no final do dia, é uma maneira fácil de anunciar uma marca. “Continuaremos a incluir nosso logotipo daqui para frente”, diz Lin. 'É uma forma eficaz e' gratuita 'de comercializar a nossa marca. Ainda somos relativamente pequenos e jovens, [e] precisamos continuar nos conectando com nossos clientes de forma direta. '

De acordo com Skoda, é provável que outros sigam o mesmo exemplo. “Os logotipos têm sido uma parte importante da indústria de luxo por muito tempo e continuam a evoluir”, explica ela. 'Apenas nos últimos dois anos, vimos marcas de luxo como Gucci, Burberry e Givenchy atualizar seus logotipos e torná-los uma parte central de suas novas coleções - em parte porque eles sabem que os logotipos estão ressoando com os consumidores da geração Y e da geração Z. E com a crescente demanda no streetwear, onde os logotipos têm desempenhado um papel importante (pense no Supremo), esperamos ver essa tendência continuar, especialmente com marcas mais jovens. '

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