O vídeo da campanha Primavera / Verão 2020 da Balenciaga ilustra a importância de ouvir a moda

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Um gráfico de tela de notícias do mundo girando. Uma batida, depois o estremecimento da eletrônica. É assim Vídeo da campanha Primavera / Verão 2020 da Balenciaga começa, uma peça de arte publicitária de quatro minutos criada pelo artista Will Benedict que cresce com âncoras de notícias digitalmente alteradas olhando para a câmera enquanto saxofones uivam.

Tempo chamou 'terrivelmente estressante.' Voga usou a palavra 'apocalíptico.' Semelhante ao abertamente político de Balenciaga Pronto-a-vestir Primavera / Verão 2020 coleção, a comunidade da moda online foi rápida em revelar o que parecia ser uma mensagem satírica. 'Eu acho que é um espelho engraçado erguido para o mundo moderno, mas não penso nele como um veículo para expor a verdade ou trollar ou o que quer que seja, apenas uma reflexão ridícula sobre o que é atual', Nate Young disse ao The Zoe Report por e-mail.

A Fundação membro do Wolf Eyes - a banda por trás da trilha sonora enervante da campanha - Young descreve o som de seu grupo como semelhante a 'tijolos na secadora' ou 'instrumentos de palheta se você o deixou no microondas por muito tempo'. É uma estética que combina bem com Balenciaga da diretora criativa Demna Gvasalia, uma casa que parece dar certo memes irônicos e It-bags em igual medida. (O outro membro atual do Wolf Eyes, John Olson, dirige um página de meme popular do Instagram para a melodia de 100.000 seguidores.)



'A maior parte de nossa música é composta para ter espaço para improvisação, mas essa faixa não foi feita para ser uma' jam '; destinava-se a transmitir aquela sensação de quando você não pode viver sem Essa óculos de sol ”, observa Young.

A forma como os designers integram a música em suas campanhas e passarelas também está evoluindo, à medida que a linha entre quem fica na primeira fila durante a semana de moda e quem assiste a quilômetros de distância por meio de uma transmissão ao vivo continua a se confundir. Givenchy trouxe os músicos para a passarela para seu etéreo Alta costura primavera / verão 2020 coleção, suspendendo os artistas acima das cabeças das modelos. Alta costura primavera / verão 2020 da Dior show - uma declaração feminista de vestuário ancorada pelo trabalho da artista Judy Chicago - apresentou a música Cinzas às Cinzas por Jenny Hval; uma batida cativante tornada brutal por sua letra autorreferencial: 'Ela teve um sonho com uma música / Ela tinha certeza de que era sobre um enterro.'

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A musicista Hayley Williams até se apresentou em Outono / inverno de 2020 de Collina Strada show - que também contou com a parceria da marca de fones de ouvido Skullcandy. 'Como um defensor pessoal do ambientalismo e da contracultura / autoexpressão, só fez sentido fazer parceria com a Skullcandy, pois ela está comprometida com a mudança climática com seu trabalho com Protect our Winters e apoia uma mistura eclética de artistas musicais emergentes', explicou o designer Hillary Taymour em um e-mail de imprensa. A própria Williams escreveu no instagram após o programa, 'ESTE FOI UM MOMENTO TÃO LEGAL DE PARTICIPAR e não duvide que é um dos programas mais emocionantes, únicos e inspiradores da #nyfw nesta temporada.'

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Há sucesso para designers que criam conteúdo digitalmente consciente que ultrapassa os limites, como marketing em roupas de ovelha. O vídeo da campanha Primavera / Verão 2020 da Balenciaga capturou mais de 200.000 visualizações no YouTube na semana desde sua estreia - o dobro de seu Campanha de verão 2019 carregado em 12 de fevereiro de 2019.

Mas como você cria músicas que geram cliques e conversação? Para Wolf Eyes, aconteceu no estúdio de Young em Pontiac, Michigan. “Por cerca de um mês direto, uma ou duas vezes por semana, John vinha de carro de Lansing e gravávamos sons de buzina para representar como os âncoras poderiam soar se fossem golfinhos híbridos seres humanos alienígenas”, explica o músico. “Eu cortaria os tons dos golfinhos e os sincronizaria com o vídeo. Nós fizemos tantos sons diferentes para as âncoras que acabou sendo meio bobo, Will teve que nos pedir para parar. '

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Com mais uma semana para o mês da moda mais uma vez chegar ao fim graciosamente, é hora de aqueles que não estão na Paris Fashion Week sintonizarem em casa com os olhos e ouvidos abertos - já que muitos desfiles estarão fluindo pela internet, competindo por sua atenção. O próximo programa PFW de Balenciaga começa às 11h30 do dia 1º de março, de acordo com o site da Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Provavelmente, você vai querer ter certeza de que está ouvindo.