A roupa de banho da Victoria's Secret está de volta - e essa não é a única coisa que volta

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Victoria's Secret teve algumas semanas agitadas, com a preparação para seu desfile de moda Victoria's Secret de 2018, que foi gravado em 7 de novembro na cidade de Nova York; no dia seguinte, a Vogue.com publicou uma entrevista polêmica com o CMO Ed Razek, que defendeu a falta de inclusão e diversidade nos programas da Victoria's Secret. (Ele mais tarde se desculpou após uma reação considerável.) E, enquanto Rezek permanece no cargo, a empresa rapidamente anunciou a renúncia do CEO Jan Singer, que foi substituído em 19 de novembro por John Mehas, o atual presidente da Tory Burch. Sua primeira tarefa? Uma proclamação de que Victoria's Secret está trazendo de volta sua linha de roupas de banho.

'Nossa prioridade número um é melhorar o desempenho na Victoria's Secret Lingerie e na PINK', disse o CEO da L Brands, Leslie H. Wexner, em um comunicado que acompanha seu relatório de lucros do terceiro trimestre de 2018, de acordo com o Fashionista. 'Ao fazer isso, nossos novos líderes estão chegando com uma nova perspectiva e olhando para tudo ... nosso marketing, posicionamento de marca, talento interno, portfólio imobiliário e estrutura de custos. Mais importante, estamos focados em nossa variedade de mercadorias - tudo começa com o cliente dizendo 'Eu levo'. '

A Victoria's Secret tomou a decisão de se afastar de sua linha de roupas de banho - que era uma grande parte de seus negócios desde que foi lançada em 2008 - em abril de 2016, uma escolha que se mostrou imprudente: de acordo com seu relatório de lucros do quarto trimestre de 2017, o a marca ainda estava doendo. 'A saída das categorias de natação e vestuário teve um impacto negativo de cerca de 3 pontos percentuais e 5 pontos percentuais nas vendas comparáveis ​​da empresa total e da Victoria's Secret, respectivamente', disse o comunicado de imprensa sobre os lucros.



Embora essas porcentagens possam soar pequenas para você por si mesmas, a tendência de queda nas vendas afetou a marca em geral. De acordo com a Forbes, As vendas comparáveis ​​da Victoria's Secret têm caído desde 2016, com o último trimestre fiscal mostrando o mesmo: Victoria's Secret experimentou um declínio de 6% nas vendas comparáveis ​​em lojas físicas, o que significa que os clientes não estão gastando seu dinheiro na Victoria's Secret como costumavam fazer. O Zoe Report entrou em contato com a Victoria's Secret para comentar sobre a gama de tamanhos da linha de roupas de banho e atualizará esta história conforme mais informações estiverem disponíveis.

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Além de trazer de volta as populares roupas de banho, a Victoria's Secret confirmou que vai se expandir para outras categorias.

“Também expandiremos nossa variedade para incluir categorias novas e anteriormente eliminadas, com novas oportunidades de licenciamento em óculos [e] calçados”, confirmou o CFO da Victoria’s Secret, Stuart Burgdoerfer, em um relatório de ganhos lançado em 19 de novembro. A Victoria's Secret atualmente vende slides para piscina e óculos de sol de marca universitária por meio de sua linha PINK.

Movimentos para expandir as seleções da Victoria's Secret podem apenas ajudar a atrair novos clientes - e reconquistar os antigos - para a marca ainda considerada uma das principais empresas de lingerie em todo o mundo. Afinal, de acordo com Harper's Bazaar, 800 milhões de pessoas ainda sintonizam assistir ao desfile de moda da Victoria's Secret todos os anos, ganhando o título de 'desfile de moda mais assistido do mundo' - e muitos desses espectadores têm dinheiro para gastar.

Com a próxima linha de roupas de banho da Victoria's Secret marcada para ser lançada na primavera de 2019, só o tempo dirá como os biquínis e peças únicas, sem dúvida glamourosas, se sairão no próximo verão, e se renovar a marca icônica valerá a pena.